大家好呀我是小雯,电商行业90后玩家,每天分享电商知识~
做运营的朋友跟我说:“自从京准通有了tCPA,再也不用半夜调账户了。”
其实tCPA已经出来很长时间了,但真正能用好的商家少之又少,甚至有人不知道它是用来做什么的。
所以今天我就来和大家分享一下,tCPA的作用是什么?怎么用好tCPA?
01
什么是tCPA?
tCPA(target-CPA)即目标转化出价,可对每单转化填写期望成本,也就是你平均愿意为每一笔订单所付出的价格。
例如:某一个单品投放,成交一单您希望广告花费在30元,即填写“tCPA=30”,系统将自动为您调整出价(CPC)后进行精准出价。
简单来说就是我们只需设定期望平均下单成本,系统会根据转化数据,预估每一次展示的转化价值,自动出价。高转化人群搭配高出价,低转化人群做低价引流。
除此之外,关键词、人群定向等等都能够交给他帮我们搞定。
说到这相信很多朋友已经理解这个功能了,那到底怎么加以利用呢?
02
tCPA的出价原理
首先需要了解的是,tCPA如何收集转化率数据?
官方的说法是,单元累计搜索或者推荐20笔订单后,将会在次日进入tCPA智能竞价阶段。
如果这20笔订单的数据不准确,那tCPA就没有任何作用了,甚至起到反作用。
因此,在设置tCPA时一定要保证店铺成交订单处于正常状态,这样系统能收录正常的转化率。
设置CPA出价后,系统会用它来调节出价,此时,所有的出价与溢价、抢排名等工具全部失效。
03
tCPA的优化 ***
我们分析一下现有计划:打开快车-效果报表-找到10单以上roi、转化率比较高的买家搜索词。
然后新开计划或单元,在其他条件不变的情况下,只开这几个词,并用精准匹配。
这时开通tCPA,系统抓取到的数据一定是准确且比较好的,能顺利完成数据统计。后期配合智能出价,计划就会越来越好。
如果tCPA效果不好怎么办?
一种方式是另起一个单元或者计划进行优化,另外一种就是调整价格,可以适当提高CPA出价,那在转化率不变的情况下,出价也会相应提高一些,这样排名更靠前。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件到 quanzhongzhan@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
本文链接:http://www.0771td.com/p/10015.html