天猫年中大促活动时间（电商大促时间表）

2021年网上零售仍然表现抢眼，前5个月全国网上零售额达到48239亿元，同比增长24.7%，两年平均增长14.2%，远高于整体增速。国家统计局新闻发言人付凌晖6月16日在新闻发布会上表示，网上零售增势保持稳定，说明在疫情冲击下，很多零售业务向线上转换的步伐在加快，同时也支撑了国内消费的总体稳定。

正值全国网上零售额持续保持高速增长之际，2021年6月18日零时，一年一度的年中“网络购物狂欢节”的活动爆发点开启。京东“618”活动开售10分钟，洗烘套装、冰洗套装成交额同比增速超20倍；蒸烤集成灶品类10分钟成交额同比增长400%；零冷水热水器15分钟成交额同比增长超100%；空气能热水器10分钟成交额超去年全天;添可家用洗地机开售15分钟成交额超去年1日～18日成交额总和，吸拖洗一体成为家庭清洁新名词，科沃斯18日15分钟成交额同比增长了200%。小家电品类中，购买厨房小电3件用户同比增长9倍。据了解，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东“618”全球年中购物节累计下单金额达到3438亿元，创下新纪录。

然而值得注意的是，2021年的“618”年中大促，家电行业销售并未延续往年的火热。受原材料价格上涨的影响，很多家电企业在大促节点之前就实施了一轮提价，提价无疑给零售端消费者带来促销力度不及预期的直观感受。并且相比2020年，2021年的“618”各家电商家似乎少了很多清库存的迫切需求，不难发现，今年的“618”促销主场家电品类纷纷在主打中高端产品，一些带有智能、健康、杀菌、除湿元素的中高端商品相比之下倒是可圈可点。根据苏宁易购大数据显示，“618”期间智能健康家电深受追捧。南北多地高温，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。暑期来临，护眼智能语音大屏电视销量增长173%。智能洗地机销量增长超过1100%，晋升“清洁生活家电一哥”。

一直以来主张新消费趋势的天猫依然以品质消费平台的形象和角色出现，据介绍，今年天猫“618”期间有25万品牌参加，是历年来参与品牌最多的一次。天猫公布的数据显示，“618”当日凌晨第1小时，天猫成交额同比增长100%。同时，当天天猫还公布了一个关键的数据——“618”期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。这是国内首次有平台宣布网络订单的碳减排量。

2021年碳达峰、碳中和理念的不断普及让“618”电商大促增添不少“绿色”。据悉，目前我国家电保有量已超21亿台，并且大量的传统家电已正式迈入报废期或超期服务关口，在此背景下，2021年“618”期间家电换新升级消费持续进行，掀起了一波以旧换新的热潮。据苏宁易购的统计，“618”期间，有18万消费者体验了苏宁易购的“以旧换新”服务，其中，空调换新占比高达35%。对消费者而言，“以旧换新”能激发消费者购买欲望，再配合苏宁易购在用户服务方面的优势，轻松获得市场青睐的同时，对普及绿色、环保类智能家电的发展也有一定的积极作用。

持续大半个月的“618”年中大促已落下帷幕，从今年“618”的家电市场表现来看，中国家电行业已经进入相对成熟的发展阶段，市场将呈现多元化、多层次的消费需求，品质升级、功能多样、健康智能、超高颜值的新兴家电产品不断涌现、迅速出圈